KDDI（au）は2017年7月14日、スマートフォン（スマホ）の主要料金プランを最大3割引き下げた。勢力を拡大する「格安スマホ」への流出を防ぐためだ。KDDIの新プランが引き金となり、NTTドコモ、ソフトバンク（SB）を巻き込んだ携帯料金引き下げ競争が起きる可能性もある。
新プランは「auピタットプラン」と「auフラットプラン」の2種類。いずれも端末代金の割引をなくす代わりに、通信料金を従来プランに比べて2～3割程度引き下げた。
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携帯会社の動きはこれからどうなる（画像はイメージ）
思い切った値下げに踏み切る
「ピタットプラン」はデータ利用料に合わせて5段階の定額料金が自動的に適用される分かりやすい仕組みだ。例えば1か月のデータ使用量が1ギガバイト（GB）以内で、5分以内の国内通話がかけ放題の場合は月3480円。固定通信とのセット割引「スマートバリュー」500円と、新規契約・機種変更時に適用される期間限定割引「ビッグニュースキャンペーン」1000円を加味すると、月1980円という格安スマホ並みの価格になる。ネットをほぼ使わないなら、この金額に収まる可能性が高い。
チャットやSNSがメインで、動画や音楽も時々視聴という3GB以内なら3480円（キャンペーン適用後）、ゲーム、音楽、映画などをみっちり利用する5GB超～20GBなら5480円（同）となる。
一方、「フラットプラン」は国内通話5分以内かけ放題を含める場合、20GBなら6500円、30GBなら8500円となる。各種キャンペーンを適用すると、20GB4500円、30GB6500円まで下がる。ただし、米アップルiPhoneの購入を伴う新規契約、機種変更時には二つの新プランに加入できない。
ここまで思い切った値下げに踏み切るのは、伸張する「格安スマホ」に客を奪われないためだ。総務省によると、2017年3月末時点の移動系通信の契約数における事業者別シェアは、大手から回線を借り、格安SIMなどを提供している事業者（MVNO）が9.4％と3か月前に比べて0.5ポイント、前年同期比で1.6ポイント増えた。「10％超え」は時間の問題だ。