「『メディア面』では『広告表記を厳密に行っている』」
一連の批判に対して、ヤフー広報室は、問題視されているサイトは『メディア』ではない、などと反論している。具体的には、ヤフーの説明によると、ポータルサイトのトップページやニュース面は「メディア面」で「メディアステートメントに則り、広告表記を厳密に行っている」。実際、ヤフーニュースは15年7月の公式ブログ記事で、新聞社などの媒体社が「広告」表記がない通常の記事を装ってヤフーに広告記事を配信する行為を
「読者を裏切るステルスマーケティング（いわゆる『ステマ』）の一種であり、優良誤認として景品表示法違反に問われる可能性もある悪質な行為」
だと非難している。
一方、「ヤフーショッピング」は「メディア面」ではなく、消費者が商品を購入する「コマース面」だとして、
「インターネット通販カタログであり、小売業態です。スーパーやコンビニの売り場の陳列（棚割）と同様に、並んでいるものひとつひとつに『PR』だとか『広告』だとかの表示は入れておりません」
と主張している。