永谷園の「お茶づけ海苔」シリーズの名物おまけ「東海道五拾三次カード」が、約20年ぶりに復活を果たした。カードが付属するのは、2016年11月出荷分から。
多くのコレクターを生んだ「名物企画」の再開に、ネット上では「集めてたなあ」と懐かしむ声が相次いでいる。一方で、企画が1997年に終了したこともあり、若者からは「まったく知らん」といった反応も目立つ。
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懐かしの「東海道五拾三次カード」（画像は永谷園提供）
「200枚ぐらい持ってた」「全セット集めたなあ」
永谷園が、お茶づけなどの主要商品に「おまけ」を付け始めたのは1965年から。今回復活した歌川広重の「東海道五拾（十）三次」を第1弾に、世界各国の芸術作品を印刷したカードを製品に封入する企画を約32年にわたり実施していた。
1997年に企画が終了するまでに、「東洲斎写楽」「ルノワール」「ゴッホ」など全10シリーズを展開。同時に実施していた、抽選でシリーズ全種類が当たる応募キャンペーンには、累計で約500万口の申し込みがあったという。
封を開けるまでどのカードが入っているか分からないため、全種類を集めようと試みるコレクターも多数出たようだ。ネット上には「200枚ぐらい持ってた」「全セット集めたなあ」などの投稿が数多く見つかるほか、オークションサイト「ヤフオク！」には16年11月11日現在も100件近くの出品がある。
こうした企画の再開に、20代後半以降のネットユーザーからは「懐かしい！」との声が相次いだ。ツイッターやネット掲示板には、
「20年ぶりですか！懐かしいな～」
「五十三次カード復活するんだって！すごい！欲しい！」
「懐かしいなぁ。集めたいけど、子供の頃と違い今は塩分が気になる」
などといった声が相次いで上がっている。一方で、若いユーザーからは「ごめん...知らない」「まったく知らんのだが」といった反応も出ており、世代間ギャップが浮き彫りになっている形だ。
実際、今回の企画に際して永谷園が実施したインターネット調査（20代～40代の男女319人対象）では、「（企画を）知っている」と回答したのは40代が69.1%。30代は45.1%で、20代では40.2%だったという。