3行×3回を500円で出せる
25周年記念のメッセージ広告を出そう、という動きは少し前から起こっていた。16年8月26日にはあるファンが、5つの星で作った星のイラスト付き広告を9月9日の新聞に出したい、とツイッターで呼びかけた。
リプライ欄に、広告掲載料をクラウドファンディングで集めたい、全国紙で無理なら地方紙に出せないか、折り込みチラシにしてはどうか、などさまざまな提案が寄せられ、議論のかわされた様子が確認できた。
これを受けたのか、ネットニュース編集者の中川淳一郎さんが9月1日、
「SMAP結成25周年で感謝の意見広告出そう、的ツイート見たが、さすがに新聞広告は高いよな。でも東京新聞、激安じゃねぇか！SMAPファンはここ使えば？」
という文章とともに、東京新聞のメッセージ広告を紹介するぺージをツイート。これが数百回拡散された。
実際、地方紙にメッセージ広告を掲載する際の費用は格安と言えるのか。東京新聞の「トクトク」は、3行の文章を3回で500円（税別）で、1行追加するごとに200円（税別）。河北新報の「掲示板・伝言板」は3行ごとに掲示板2400円（夕刊は半額）、伝言板1200円（同）だ。
西日本新聞の「メッセージ欄」は1日の朝刊、夕刊併載で5行まで2000円、それ以降は1行400円だ。
確かに、全国紙に比べると安く、これなら一個人でも捻出できそうだ。