大手シネマコンプレックス（複合型映画館）の「TOHOシネマズ」が、男性向け割引プラン「メンズデイ」の廃止を決めた。一般的に、女性向け割引プラン「レディースデイ」と比べ、知名度がやや低い印象を受けるメンズデイ。
廃止、存続の問題以前に、その存在自体を知らなかった人が多く、ネット上では「メンズデイとかあったのか」と思わぬ反響が寄せられている。
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貴重な「メンズデイ」（画像はTOHOシネマズ新宿）
「男女差別」ではなく「利用者が少なかった」だけ
TOHOシネマズがメンズデイ廃止を発表したのは、2016年4月22日のこと。メンズデイは、毎週木曜日に男性が1100円で映画を観覧できるサービスで、一部利用者には重宝されていた。
同社は今回、「カップルデイ」や「ファーストショー割引」といった他の割引プランも合わせて7月1日上映分から廃止すると決定。これにより、地域間で差があった通常料金が一般1800円、大学生1500円、高校生以下1000円の3つの料金体系に収斂する。なお、5月16日現在すべての劇場で実施されている、毎週水曜日のレディースデイ（1100円への割引き）は存続が決まった。
発表をうけ、ネット上では「なんというか、世知辛いのう......」と惜しむ声、レディースデイ存続を「男女差別」だと指摘する声、などさまざまな反応が起きた。
メンズデイをやめる理由について、同社の担当者はJ-CASTニュースの取材にこう語る。
「利用者数が私どもの期待水準に届かなかったのが一番の理由です」
「男女差別」ではなく、要は「利用者が少なかった」だけらしい。
そんなコメントを象徴するように、メンズデイの存在を今回初めて知った人も多かったようだ。
「何だそれは」
「メンズデイとかあったのか」
という驚きの声もまた、ツイッターに相次いでいる。
それもそのはず、メンズデイを実施しているTOHOシネマズの劇場は全65館中12館（おいらせ下田、秋田、宇都宮、ひたちなか、水戸内原、津島、東浦、木曽川、岐阜、モレラ岐阜、岡南、緑井）しかない。もちろん、東京都内や大阪府内の劇場はゼロだ。