日テレはHuluで配信
じつは民放で最初に、定額制の動画配信サービス事業に乗り出したのは日本テレビだった。2014年2月末に米国の定額制動画配信サービス「Hulu」の日本事業を譲り受けると発表。同年4月から、サービスを提供している。
Huluは、映画や海外ドラマなど約１万5000本の作品が月額933円（税別）で何本でも見られるサービスで、会員は20代後半～30代を中心に15年3月には100万人を突破した。
当初は他のテレビ局が番組の提供を拒み、視聴できる国内の番組が少ないのではないかと懸念されたが、現在ではNHKやTBS、テレビ東京などの在京キー局のすべてが番組を提供している。
また、NTTドコモが運営する「dTV」も定額制の動画配信サービスで、視聴できる作品は約12万にのぼり、テレビ局の提供も少なくない。テレビ朝日はIT大手のサイバーエージェントと合弁で動画配信会社を4月に設立。ネット配信への取り組みを強めている。
テレビ局がこうした番組のネット配信を積極化する背景には、若者などの「テレビ離れ」があるとされる。NHK放送文化研究所の調査によると、2004年11月に4時間1分だった1日あたりのテレビの視聴時間は14年には3時間42分に減った。
また、NHK 総合とEテレについて番組へのリーチ（接触）を調べたところ、リアルタイム（放送と同時）が92.8％、タイムシフト（録画などによる視聴）が50.7％、インターネットでの視聴が21.9％となった。リアルタイムでの接触が圧倒的だが、13～19歳ではリアルタイムに接触せずにタイムシフトやインターネットのみで接触するケースが増えていて、「人々のコンテンツやサービスへの接触の様相が変化していく兆しが見受けられた」としている。