イオンとセブン&アイ・ホールディングス（HD）の流通2強グループが2014年9月、そろってプライベートブランド（PB）による化粧品の本格販売に乗り出すと発表した。
いずれも高い品質ながら手頃な価格であるとPRし、全国に広がる豊富な流通網で販売に力を入れていく構えだ。新たなコスメ戦争に発展する可能性もある。
イオンが先行、セブンが追う
高い品質と手ごろな価格（画像はセブンライフスタイルの「ボタニカル フォース」）
イオンが9月11日に発表したのは、高品質ブランドと位置づけるPB「トップバリュ セレクト」のスキンケア化粧品シリーズ「GLAMATICAL（グラマティカル）」。イオンやダイエーなど全国の総合スーパーやインターネット上のサイトで16日から販売を始めた。
女性の肌質ごとに悩みは異なるとして、「毛穴・乾燥」「ハリ・弾力」など肌の状況に合わせ、化粧水や乳液、クリームなど17品目をそろえた。価格は最も高い美容液「ハイドレーションセラム」が2592円（税込み）で、主要化粧品メーカーの同じクラスの商品と比べ、3～4割程度は抑えているという。
一方、イオンの発表から約2週間後の9月25日、セブン&アイはファンケル化粧品と共同で、スキンケア化粧品「ボタニカル フォース」を開発し、セブン&アイのPB「セブンライフスタイル」から売り出すと発表した。11月から全国のイトーヨーカ堂やコンビニエンスストアのセブン－イレブン、百貨店のそごう・西武などで順次販売する。
無添加化粧品を30年間展開してきたファンケルの技術とノウハウを駆使し、防腐剤や香料、着色料を一切配合しない「無添加処方」で、植物由来の美容成分を配合。全7品目で、価格はファンケルが展開する売れ筋商品と同等レベルといい、最も注目されそうな「美容オイルクレンジング」が1836円。「品質から見ても十分納得していただける価格」という。