中高年の女性向け製品は成長市場といえる
花王も「年齢を重ねてきた大人の女性」にターゲットをあてたブランド「セグレタ」から新商品「セグレタ 地肌からの美白ケア」を9月売する。「地肌クレンジングシャンプー」など3商品を新たに売り出し、「年齢とともに髪に変化を感じ始めた女性に向け、地肌からのお手入れを提案したい」とする。
女性の社会進出が進む中、「見た目を気にする女性は増えており、肌のケアだけでなく、髪のケアまで関心が広がる傾向が強まっている」（メーカー関係者）とされる。かつての女性と比べ、現代は50代、60代に入っても若々しい表情の女性は多くなっており、中高年の女性向け市場は成長市場ともいえる存在だ。
そもそもシャンプーは「消費者のブランドの乗り換えが激しい分野」（メーカー関係者）とされており、優れた商品を発売できれば、新たな顧客をつかむことは比較的容易だ。各社の商品開発競争は熱を帯びている。