下着売り場で扱う
同じように男性たちの悩みに応じようと、偶然にもユニ・チャームと同時期に対応商品「スマートガード」を発売したのが花王だ。花王も10年ほど前から男性たちのニーズがあると見て調査を進めてきたが、隠したがる人が多く、実態がつかめなかったという。だが、最近の調査で「尿漏れで外出ができない」という声が多く上がったことから、発売に踏み切った。
汗ふきシートのような雰囲気のパッケージにし、生理用品やおむつ売り場ではなく、下着売り場で扱うようにするなど、男性ができるだけ店頭で手に取りやすいよう工夫した。40cc用で小売価格は3枚入りが150円前後、16枚入りが650円前後だ。日本製紙クレシアも「ポイズライナーアタッチガード男性用」（10枚）を同時期に発売した。
女性用の軽い尿漏れ市場は年間300億円程度と推定されており、男性市場も同規模とも、それ以上になると予想されている。少子化で日用品の国内市場が縮小する中、メーカーにとっては大きな期待ができる潜在市場でもあり、各社はいっそうの新商品開発にしのぎを削ることになりそうだ。