米Facebookは2014年8月7日（現地時間）に行われたプラットフォーム・ポリシーの改定でアプリ制作者が動画の閲覧やゲームの利用、景品の提供などと引き換えに「いいね！」を要求する行為を禁止すると発表した。11月5日をもって全面禁止となる。
ユーザーに何らかのインセンティブ（「いいね！」を付ければ報酬を与える、ゲームやアプリなどのコンテンツを提供する等）を与え、ソーシャルプラグインの利用やFacebookページの「いいね！」付与を奨励する行為は以前から目立っていた。
しかし、そのことが「いいね！」を付けた覚えのないアプリに自分の「いいね！」が付けられている、といった苦情を生む原因ともなっていた。
今回の改定により、Facebookを利用するアプリは本来の形で「いいね！」を集める必要が出てきた。