任天堂の「トモダチコレクション（トモコレ）」といえば、シリーズ累計で約550万本を売り上げている大人気ゲームソフトだ。「Mii」と呼ばれる人間型のキャラクター（アバター）が架空の島のマンションで暮らす様子を観察、操作するというものだ。
2014年6月6日には、ついに欧米版の「Tomodachi Life（トモダチライフ）」が発売されることが決まったのだが、「同性のアバター同士を恋愛させること」ができないらしい。海外の一部ゲーマーから不満の声が上がったが、任天堂はゲームの内容を変更しないとの方針を示している。
「同性同士でも恋愛できるようにしてほしい」
「Tomodachi Life」公式サイト
米国のニュース専門放送局「CNN」のオンライン版に14年5月8日、「任天堂のゲームは同性カップルにNOと言う」という見出しの記事が掲載された。
トモダチライフはキャラクター同士で結婚したり、子供を持つこともできるが、同性のキャラクターでは不可能で、ネット上では「同性同士でも恋愛できるようにしてほしい」というムーブメントが起こっていると書かれている。
任天堂の大ファンを自称する、タイ・マリーニさんというアリゾナ州在住、23歳の同性愛者の男性は、トモダチライフの発売を大いに楽しみにしていた。しかし、男性のキャラクターは女性としか恋愛できない設定だと知り、楽しみが半減したという。
マリーニさんは14年4月、「Mii」と「平等」という意味の「equality」を合わせた造語「＃Miiquality」という企画をスタートした。Facebook、ツイッター、Tumblrで「＃Miiquality」というハッシュタグを付けて投稿し、任天堂に自分たちの意思を伝えようというものだ。
ツイッターでハッシュタグ検索してみると、「同性愛のないトモダチライフって、全然リアルな生活じゃないじゃん」「テレビゲームは全ての人のためのものであるべき！」などと投稿され、盛り上がっている。