日本人は「好戦的で信用できず、利己的」
一方、沖縄県・尖閣諸島問題をきっかけに、日中両国の印象は大きく変わった。現在の日中関係を「悪い」と判断する日本人は79.7％、中国人は90.3％で、いずれも2012年から大幅に悪化し、過去9年の調査で最悪の水準となった。
中国に対して「よくない印象」（「どちらかといえばよくない印象」を含む）をもつ日本人は90.1％（前年は84.3％）。中国人の日本に対する「よくない印象」は92.8％と、いずれも9割を超えた。なかでも、中国人の「日本に対する印象」は2012年の64.5％から28ポイントも悪化した。
中国人がみた日本の印象で最も多かったのは、「覇権主義」で、前年の35.1％から48.9％に大きく増加。また、「軍国主義」とみている人も41.9％いた。日本を「平和主義」の国とみる中国人は、6.9％しかいない。
さらには中国人の7割が、日本人を「好戦的で信用できず、利己的」とみているほか、半数以上が「怠慢で、頑固で不正直で非協調的」などと思っている。
こうした言論NPOの調査結果は、2013年8月5日付の毎日新聞と朝日新聞が報じた。ただ、そこでは「現在の日中関係についてどう思うか」「日本の首相が靖国神社へ参拝することについてどう思うか」などの質問への回答はあるが、日本のメディアには都合が悪かったのだろうか、「自国のメディア報道は客観的か」の問いについては一切報じなかった。