「水増し」は簡単に見破れる
ヤフーオークションで検索すると、これらのサービスを「出品」している人が多数ヒットする。価格競争も進んでおり、1000「いいね！」で2500円という値段を付けるところもある。「ユーザーは実在ユーザーです」と、自動で書き込む「ボット」ではないことを強調し、差別化を図る向きもある。
ただし、このような「水増し行為」は、見破ることも比較的簡単だ。ツイッターの場合は、増えたフォロワーの日頃のツイート頻度や言語を見れば、フォロワーが作為的に増やされたかどうかはある程度分かる。フェイスブックの場合、「いいね！」を押した人の統計を一般利用者も見ることができる。統計では、「人気の都市」の欄は「このページを話題にしている人の数が最も多い市区町村です」と説明されている。日本語しか利用しない人で、この欄に外国の都市が表示された場合、かなりグレーだと言えそうだ。新規「いいね！」の推移をグラフで見ることもできる。ある時期に不自然に増加していたら、「水増し」の可能性がある。
これらの「水増し」行為は規約違反だと解釈されることが多く、アカウントが凍結される例も続出している。
7月23日の毎日新聞朝刊によると、こんどの参議院選挙の立候補者の中にも、ツイッターのフォロワーの大半が外国人を名乗るアカウントで占められていることが指摘され、ツイッターを閉鎖した例があったという。