ソフトバンクモバイルは2013年1月18日、2月上旬から放送を始める学割サービスのCMに樹木希林さん（70）、ゴールデンボンバー（金爆）、前田敦子さん（21）、小芝風花さん（15）を起用すると発表した。
NTTドコモとau（KDDI）はすでに学割キャンペーンのCMを発表しており、最後発ソフトバンクは新キャストで「学割戦争」を制したい考え。
前田敦子が教師、金爆や樹木希林は生徒役
ソフトバンクは新キャストで「学割戦争」に臨む。左から小芝風花さん、前田敦子さん、樹木希林さん、ゴールデンボンバー（金爆）
金爆がテレビCMに起用されるのは初めてで、12年春にはNTTドコモの学割CMに出演していた前田さんはソフトバンクに「移籍」する形になる。AKB48は13年冬もドコモのCMに出演しており、古巣と競合することになる。
同日都内で行われた発表会では、前田さん以外の出演者が濃い水色の学ランやセーラー服姿に身を包んで登場。CMは1月15日に撮影されたばかりで、金爆の鬼龍院翔（28）さんは、
「背景がブルーバックでなんもわからずに…。想像して、頭の中で想像して演じさせてもらいました」
と様子を振り返った。CMの詳しい内容は明かされていないが、前田さんが教師役で、それ以外の出演者が生徒を演じるという。金爆からは前田さんにアドレス交換を求める声も飛んだが、前田さんは
「そういう（教師と生徒の）関係で、よろしくお願いします」
と、ガードが固かった。
金爆の「不適切」発言繰り返される
12年末の紅白歌合戦では「おちんちん」発言で波紋を広げた金爆だが、囲み取材では樽美酒（だるびっしゅ）研二（32）さんは、
「一生懸命頑張って、できるだけおちんちんとは言わないように、気をつけていきますんで、これからもどうぞ、応援よろしくお願いします…」
と、一見真面目に見えるコメントをした。ところが、報道陣が、
「それで、いいですか？」
と煽ると、
「それでいいですかっておかしいでしょう！」
「おちんちんみたいな頭して！」
と、記者の坊主頭をなで、笑いが起こっていた。
07年から放送されている「白戸家シリーズ」については、家が移転したり、英マンチェスター・ユナイテッドで活躍する香川真司選手（23）が出演するなどの新展開も明かされた。