「……きこえますか…きこえますか…視聴者の…みなさん… TBSです」、そんな呼び掛けをTBS宣伝部が「ツイッター」で行ったところ、「面白い！」などとネットで話題になり、NHKや日本テレビといった同業者や、シャープ、東京バス、東京スポーツといった企業が公式「ツイッター」でこの表現の真似をしたため、ネットで一大ブームになっている。
企業だけでなく、自治体や自衛隊でも真似をするところが現れ、仙台市の自衛隊宮城地方協力本部では、つぶやきに対するリツイートは多くて50から100程度だが、1日で1600を超える反響になっているという。
「某歌合戦を…見る場合では…ありません…TBSを見るのです」
話題になっているツイートは2012年11月26日にアップされたもので、内容は、
「……きこえますか…きこえますか…視聴者の…みなさん… TBSです… 今… あなたの…心に…直接… 呼びかけています…年末は…某歌合戦を…見る場合では…ありません…あなたが…見る…番組は…笑ってはいけない某でも…ありません…TBSです…TBS を…見るのです…TBSを見るのです…」
というもの。
これがネットで話題になり、ユニークなツイートのまとめサイト「華麗なる公式」で紹介されると一気に拡散して行った。
この「……きこえますか…きこえますか」表現を真似をする企業や自治体が大量に出現し、例えば日テレの公式「ツイッター」の「日テレダベア」では、
「……きこえますか… きこえますか… Twitterのみなさん… 日テレの精です… 今… あなたの…心に…直接… 呼びかけています… ネットも良いですが…たまにはテレビを…テレビを見てください」
東スポの公式「東スポWebニュース」では、
「……きこえますか…きこえますか…読者の…みなさん… TBSではなく東スポです… 今… あなたの…心に…直接… 呼びかけています」
NHK広報局は
「…… きこえますか… きこえますか… みなさん… 私は今… あなたの心に… 直接… 呼びかけています… そう… 私は… 私は… 3時のお知らせを… うっかり忘れていました… きこえますか… きこえますか…」
などとつぶやいている。
自衛隊宮城地方協力本部でも12年11月27日朝にこうつぶやいた。
「本当に自衛隊公式のツイッターですか？」
「……きこえますか…きこえますか…就職をお考えの…みなさん… 宮城地本です… 今… あなたの…心に…直接… 呼びかけています…進路の１つとして…自衛官という…選択があります…興味を持たれ…ましたら…お近くの地本へ…ご連絡を…お待ちして…」
とつぶやいたところリツイートが1600を超える大反響となり、28日夕に、
「人人人人人人人人人人人人人人人
＜流行に乗った結果がコレだよ!!＞」
と｢ツイッター｣で嬉しい悲鳴を上げることになった。
この「ツイッター」は「宮城地本＠自衛隊＠miyagipco」で、自衛隊に興味を持ってもらうため、皆に親しまれるようなイメージ作りをしようと12年2月から始めた。友人と会話するようなツイートが並んでいるのが特徴だ。担当者に話を聞くと、TBSのツイッターを知ったのは「華麗なる公式」からで、調べてみると様々な企業や自治体が真似をしていることが分かった。
「それならばうちも流行に乗ってしまおうと、出来心のような気持ちでやってしまったんです」
と打ち明ける。読者からの反応として、宮城地本の「ツイッター」をよく知っている人からは「さすが宮城地本さん、やってくれましたね！」と喜ばれたり、初めて宮城地本の「ツイッター」を見た人は「本当に公式のツイッターですか？」、また、「震災のときはお世話になりました」といったリツイートもあったという。そして、せっかくこうして話題になってくれたので、
「自衛官になることを希望してくれる方が少しでも増えると嬉しいですね」
と担当者は話している。