ヤフーは2012年8月15日、有料会員サービス「Yahoo!プレミアム」の会員費を10月1日から月額399円に改定すると発表した。これまでの月額346円から53円の値上げとなる。「Yahoo!プレミアム」は「Yahoo!オークション」の本人確認システムを母体とするサービスで、入会すると各種特典が受けられるというもの。会員費の値上げの理由をヤフーは、多様化する特典に対するニーズに応えて今まで以上にきめ細かいサービスを提供するためと説明している。値上げに伴い、映画・海外ドラマの無料配信、ゲーム、占い、学習などの50以上の無料サービスなどの特典を拡充する予定だという。