マーケティングリサーチを行うネオマーケティング（東京・渋谷区）が行った「Facebookユーザーの時間・シチュエーションなどに関する利用動向調査」で興味深い結果が出た。
調査は3月27日から30日まで、20～59歳の男女800人を対象にした。
「Facebook内で友達は何人くらいいますか」という質問に対し、「1～10人」と回答した人が47.4％と最も多く、「11～30人」の20.3％、「51～100人」の11.9％が続いた。「501人以上」と答えた人はわずか0.8％だった。
ネオマーケティングは、これまでFacebook利用者にはWeb業界や広告業界など新しいメディア、サービス、技術に敏感な人々が多いと思われており、11年9月時点の調査で平均友達数は108人だったが、新たな一般ユーザーが増加したことによって平均友達数が約53人に減ったとみている。
調査結果は2012年4月27日、発表された。