カルチュア・コンビニエンス・クラブは、レンタルショップ「TSUTAYA」の関東1都6県、新潟、長野、宮城各県の 約600店舗で旧作DVDレンタル料を7泊8日100円に2012年4月13日から引き下げると発表した。
「もっと手軽に映画を観たい」という顧客ニーズに応えるための値下げだと同社では説明している。同社はこれまでも顧客満足度を高めるため、未DVD化作品を復刻する「TSUTAYA発掘良品」、返却に行くのが難しい顧客に「TSUTAYA郵便返却」、貸し出しや在庫の状況がわかるスマートフォンアプリ「TSUTAYAサーチ」などを提供している。