「女性自身が、美しく清潔な男性を好むようになっている」
美を求めることは、これまで女性たちの専売特許ともいえた。若い男性たちはなぜ、女性に負けず美を追い求めるようになったのだろう。
美容関係者の間では、「女性の社会進出が進んで、女性の力が強まり、男女の性別の差がなくなってきているためではないか」との見方が多い。強い男性像を求める風潮が弱まり、男性も女性と同じように美を追求する傾向につながっているというものだ。「女性自身が、美しく清潔な男性を好むようになっている」との指摘もある。実際、「10代の息子の化粧水や乳液を母親が買い与えている」（化粧品関係者）というケースも多いといい、女性の好みを敏感に感じて行動する男性は少なくない。
美や清潔感はもはや女性だけのものではなくなり、男性たちにとっても必要不可欠な価値観になってきているようだ。