大地震は自動車メーカーの新型車導入計画をも大きく狂わせた。もし地震がなければいまごろ新しいハイブリッド車（ＨＶ）プリウスアルファは大ヒットし、経済ニュースを賑わせていただろう。それでもファミリー層を中心に待望されていたプリウス派生ミニバン、プリウスアルファの人気は高い。５月中旬に延期された発売を前に、受注は早くも２万台を超えた。
プリウスアルファはプリウス初の派生車。実はレクサスＣＴ２００ｈにはプリウスのハイブリッドシステムがそのまま使われ、プリウスという経営資源を多彩に活用する戦略はすでにスタートしているが、プリウスの名を冠した派生車種はアルファが第一弾になる。
ファミリー層取り込みを狙う
この新型ＨＶは２列シート５人乗りと３列シート７人乗りが用意される。トヨタ全系列で販売し、これまでプリウスではカバーできなかったファミリー層を取り込む役割が期待されている。ガソリンエンジンのミニバン、ウィッシュに似た外観で価格は３００万円から３３０万円となる。
トヨタは2011年４月に発売を予定していたが、東日本大震災により生産活動が全面的にストップしたため延期。販売店は新型車を説明するパンフレットもないまま、納期も一切伝えられない状況で受注を取り始めたところ、早々に２万台を超える受注が集まった。