2010年10月に実施された過去最大のたばこ増税（1本あたり3.5円）で、9月の値上げ前駆け込み需要と10月の反動減と荒波にもまれた全国のたばこ売上高が、ほぼ増税前の水準を回復してきた。
数量は戻っていないが、「禁煙断念」とのアンケートの結果も多い。思い切った増税だったが、健康増進策としては国がもくろんだほどの効果はなかったようだ。
6割が禁煙に挑戦と回答しながら、実際に挑んだのは4割
たばこは10年10月1日から1箱300円が410円へ36％超値上げされた。日本たばこ協会のまとめでは、10年4～8月のたばこ販売実績は月間180億～200億本、金額にして約2700億～3000億円程度で推移していたが、増税前の駆け込み需要で9月は374億本・5671億円と大幅に増加、その反動で10月は61億本・1261億円に激減した後、11月は110億本・2280億円、12月は153億本・3177億円、1月は133億本・2770億円。主要コンビニ10社の1月のたばこの売り上げも、金額は増加。「販売数量では前年同月を8～9％下回るが、金額は10～20％伸びている」（大手チェーン）。
金額は値上げ効果で回復、本数は値上げ後の買い控えが続いているという結果だが、この数字をどう見るか。日本たばこ産業（JT）は、10年10月の値上げに伴う販売減が予想よりも少ないと見て、2011年3月期の国内たばこの販売本数は前期比12％減（1335億本）と、17％減（1255億本）という従来予想から上方修正、今後の一段の回復に期待を寄せる。
たしかに、各種調査では「禁煙失敗」の傾向が見える。ジョンソン＆ジョンソンが10年11月に実施したインターネット調査では、喫煙者の6割が増税前に禁煙にチャレンジすると回答していながら、実際に挑んだのは4割に届かず、うち6割が1カ月足らずで再び吸い始めた（増税前は53％が禁煙に成功する自信があると回答）という。