キリンビールは、ノンアルコールのビールテイスト飲料「キリン フリー」を2010年12月上旬からリニューアルする。麦芽とホップと水で麦汁を仕込む際に使っている米やスターチなどの副原料を、麦芽100％に切り替えることで、さらに麦芽の味や香りを楽しめるようにする。
パッケージのデザインはそのままだが、「麦芽100％使用」と「NEW!」マークで消費者にアピールする。
ノンアルコール・ビールテイスト飲料は、運転前などの「お酒が飲めない」時のビールの代替品として、またスポーツ時やアウトドア、昼食時に手軽に飲めると、市場が広がってきた。「キリン フリー」も年間販売目標を年初予定の2割増となる510万ケースに上方修正した。10月末までに、その修正目標の約9割を突破するなど絶好調だ。