家電・デジタル製品の比較サイト「BCNランキング」によると、携帯オーディオプレーヤーの2010年11月第2週（8日～14日）のメーカー別販売シェアで、ソニーが47％となり、10週ぶりにシェア1位を獲得した。2位のアップルは45.5％だった。
ソニーは10月に「ウォークマン」の新製品を、11月13日には上位モデルを発売していた。同サイトは、「10代の若者にターゲットを絞り、中高生のお小遣い程度で買える実売1万円以下の低価格モデルや、自宅でイヤホンなしで聴けるスピーカー付きモデルに力を入れる戦略が当たった」としている。