ママ友の日記やクチコミが若い主婦の間で広く利用されていることが、MMD研究所が2010年9月9日に公表した「主婦のSNSサイトに関する実態調査」でわかった。
調査対象となったのは、主婦同士で子育ての情報交換やわが子の成長記録を管理する携帯SNSサイト「ママイコ」。4万人の主婦が会員登録しており、そのうち20～30代が9割以上を占める。
調査によると、同サイトへのログイン回数は「1日2回以上」と答えた人が最も多く34.2％、次いで「5回以上」が23.8％、「1回程度」16.4％だった。これらを合わせると、1日に1回以上ログインしている人は88.8％にのぼる。「10回以上」の人も14.4％いた。 また、「SNSでママ友が更新している日記のクチコミを参考にすることがあるか」を聞いたところ、「よくある」「たまにある」と回答した人は計73.7％にのぼった。
調査は2010年8月25日～9月5日にオンラインで実施され、610人から有効回答があった。