日本自動車販売協会連合会（自販連）が2010年9月6日に発表した、8月の車名別新車販売台数ランキング（軽自動車、輸入車を除く）によると、トヨタ自動車の「プリウス」が前年同月比2.7％増の2万2263台となり、15か月連続で首位を守った。ただ、伸び率は1ケタ台に鈍化した。
2位はホンダの「フィット」で57.8％増の1万7258台、3位はトヨタの「ヴィッツ」で57.3％増の1万2809台だった。「カローラ」（トヨタ）や「フリート」（ホンダ）、「デミオ」（マツダ）も好調。エコカー補助金が9月末に期限切れを迎えるのを前に、「駆け込み需要」が旺盛だった。