米アップルが次期「アップルテレビ」の開発を進めていると、米国のITブログメディア「エンガジェット」が2010年8月11日に報じた。複数のIT系ニュースサイトでも伝えられている。
アップルテレビとは、テレビにつなぐセットトップボックス（STB）の名称。ディスプレーに接続し、画面上で「iTunes」を起動してビデオポッドキャストを見たり、「ユーチューブ」で動画を楽しんだりすることができる。記事によると、製品名は「アイテレビ（iTV）」に変更。多機能携帯電話「アイフォーン（iPhone）4」などに使われている基本ソフト「iOS4」を搭載し、ストレージ容量は16ギガバイト。値段は99ドルになるという。解像度は、現行のアップルテレビと同じ模様だ。
アップルの公式サイトでは、新型アップルテレビに関する発表はされていない。