セブン＆アイHDの新ジャンルも好調
安い新ジャンルビールの草分けは、ダイエーのPB「バーゲンブロー ノイヴェルト」。06年10月に数量限定で登場し、07年3月から定番商品として販売している。世界第1位のビールメーカーであるベルギー・インベフ社の協力を得て、発泡酒にスピリッツ（大麦、米）をブレンドし、コク･キレともにバランスよく仕上げ、スッキリした味わいと爽やかな喉ごしが特徴だ。価格は89円（350ml缶）。韓国で計画生産し、直輸入することでコストを抑えた。
ダイエー広報担当者によると、不況下で低価格志向が高まり、2010年3～5月の販売実績は前年同期比1.4倍だった。セール期間中は約10円安く販売しているのも好評で、「これからも継続する」という。
セブン＆アイ・ホールディングスは、PBの新ジャンルビール「THE BREW ノドごしスッキリ」をセブン－イレブンで350ml缶を123円で、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、ヨークマート、シェルガーデンで6缶パックを628円で、09年7月から販売している。09年7月～10年6月の販売実績は、当初の年間販売目標150万ケース（1ケースは350 ml缶24本入）を超える約200万ケースだった。