ビール大手5社が2010年7月12日に発表した1‐6月期のビール類の課税済み出荷量は、前年同月に比べて4.5％減の2億753万ケース（1ケースは大瓶20本換算）となった。2年ぶりの減少で、1992年以降の比較できる統計で、上半期として最低だった08年をさらに下回った。
消費者の節約志向の強まりによる買い控えや、若者のビール離れなどを背景に、ビールが5.4％減、発泡酒も21.3％と大きく減少するなか、割安な「第3のビール」だけが9.7％増えた。
メーカー別のシェアでは、アサヒビールが37.1％となり、09年に首位だったキリンビールを0.7ポイント抑えて、上半期としては2年ぶりに首位に返り咲いた。第3のビールの「クリアアサヒ」が貢献した。キリンの第3のビール「のどごし生」も健闘したが、及ばなかった。
3位にはサントリー（13.4％）、4位はサッポロビール（12.3％）だった。