新聞を読んでいる人は91.3％――そんな調査結果の報道に対し、「そんなにたくさんいるのかな」との素朴な疑問の声も挙がっている。読者の「新聞離れ」が指摘されているが、それは虚像で実は新聞は「安泰」なのだろうか。
2010年6月8日の全国紙朝刊各紙に、日本新聞協会が7日に発表した「全国メディア接触・評価調査」の記事が載った。見出し（東京最終版）を見ると、「『新聞読んでいる』91.3％ 協会調査」（読売）、「『新聞を読む』91.3％」（朝日）などと報じている。
「ネット普及で新聞とってない家庭も多いはず」
新聞の読者・広告離れが指摘され、新聞の部数が減少傾向の中、こうした報道に違和感をもった人もいたようだ。インターネット上では、「インターネットが普及して新聞をとってない家庭も多いはずだから 91％ってのは信憑性が薄いな」（時事通信のヤフー配信記事へのコメント）、「マジっすか。高いから経費削減でネットだけにしたヨ」（朝日新聞ネット配信記事についた「はてなブックマーク」）などの指摘があった。
同調査は、新聞協会広告委員会が2年に1度行っており、今回は昨09年秋に実施した結果を公表した。全国の15歳以上69歳以下の男女が対象で、「住民基本台帳からの層化2段無作為抽出」による「訪問留め置き法」で調査した。有効回収率は61.4％で3683人が回答した。
新聞に「接触して」（読んで）いる人は、前回（07年）調査より1ポイント減の91.3％（無回答を除く）だった。「毎日読んでいる」（62.7％）から「週に1～2日」（6.9％）、「それ以下」（5.2％）などを含んだ数字だ。
もっとも、年齢層による結果にはかなり差がある。「読んでいない」は、全体（無回答を含む）では9.1％で、60歳代（856人）と50歳代（797人）はともに4.1％だった一方、15－19歳（227人）は24.2％、20歳代（434人）は19.6％だった。若い人ほど「読んでいない」人が多い結果となっている。また、「（週に1～2日）それ以下」も、15－19歳は11％、20歳代11.3％、60歳代1.6％などとなっているが、これらは「接触して（読んで）いる」人として計算されている。
ほかの調査ではどうだろうか。公益財団法人の新聞通信調査会の「メディアに関する全国世論調査」（2009年）によると、「専門調査員による訪問留置法」による調査の結果、「朝刊や夕刊を読む」は84.4％、「読まない」15.2％だった。