ソフトバンクモバイルは2010年5月18日、10年夏商戦向けの新機種20機種・54色を発表した。そのうち14機種が、ツイッター用のソフトが事前にインストールされ、待ち受け画面からツイッターに簡単にアクセスできる「ツイッター対応ケータイ」で、孫正義社長は、ツイッターについて「今回の発表会の唯一・最大のテーマ」と断言した。
18歳未満はフィルタリングされて原則ツイッターが使えないことについては、「そんな決まり間違っている！」と声を荒げる一幕もあった。
ツイッターついていないとケータイじゃない
浴衣姿の上戸彩さん（右）も登場した
都内のホテルで行われた発表会では、冒頭10分間以上にわたって、
「朝起きて真っ先に触るのがツイッター。新聞読んだり歯を磨いたりするよりも、まずはツイッター」
と、ツイッターに熱中している様子を熱弁した。その上で、アイフォーン（iPhone）利用者の28%がツイッターを利用しているのに対して、アイフォーン以外のケータイ利用者でツイッターを利用している人は3%しかいないことを指摘。
「ワンセグやおサイフケータイなど、『どうしても（アイフォーンではない）一般ケータイがいい』という人もいる」
と、「ツイッターケータイ」に注力する狙いを説明した。
この日発表されたのは、1210万画素のカメラとハイビジョン動画撮影機能を備えた防水ケータイ「AQUOS SHOT 945SH」（シャープ製）など。孫正義社長は、ゲストとして登場した上戸彩さんの浴衣姿をステージ上で撮影し、ツイッターにアップロード。新製品の使いやすさをアピールしていた。
また、
「『ツイッターがついていないとケータイじゃない』、こういう時代がくる」
「（世界標準から外れた『ガラパゴスケータイ』を揶揄する）『ガラケー』という言葉があるが、今思いついた『ツイケー』（ツイッターケータイ）という言葉を流行らせたい」
とも意気込んだ。