なんでもない週末にちょっと高めのスイーツやワイン
09年は売上げ1割増サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
また同社は20～40歳代の働く男女1000 人に「ちょっとした贅沢に関する意識調査」を09年7月に行った。それほどお金をかけずに満足感を得られる「平日のちょっとした贅沢」をしたいと思う人は全体の約9割にのぼる。
サントリーのビール「ザ・プレミアム・モルツ」はコンビニエンスストアで一般的な缶ビールより40円前後、新ジャンルより140円前後高く売られている。にもかかわらず、09年1～12月の販売実績は前年同期比110.2％の1266万ケース（1ケースは633ミリリットル大瓶×20本）だった。広報担当者は、
「リーマンショック以降、お客さまの財布のひもは固く、ビール市場が苦戦しているなかでも伸びている方だと思います。普段は第3のビールを飲んで、何かいいことがあった時などにプレミアムモルツを飲むという具合に、お客さま自身が使い分けをしているようです」
と話している。
お取り寄せグルメが人気の通販サイト「楽天市場」でも「ちょっとした贅沢」を求める傾向がうかがえる。広報担当者は、
「誕生日などのイベント時期ではなくても、なんでもない週末にちょっと高めのお肉やケーキなどスイーツ、ワインを買って、ささやかな贅沢をしようというお客さまが増えているように感じます。わざわざデパートに出かけて高価なものを買うのはまだハードルが高いが、ネット通販ならではの利便性が後押ししていると思います」
といっている。
実際、「ちょっとした贅沢」を切り口に提案している店舗が増えているそうだ。