KDDIと北海道放送、博報堂DYメディアパートナーズの3社は、2010年2月5日から11日まで北海道・札幌で開催される「さっぽろ雪まつり」で、AR（拡張現実感）アプリケーション「お宝！グルメレーダー」を活用した宝探しイベントを実施する。
「お宝！グルメレーダー」は、KDDIのAR技術を活用した携帯アプリ「MAWARIPO」を今回のイベント向けにカスタマイズしたアプリケーション。動画変換サービスを活用することで、北海道放送が提供する動画を位置情報付でデータベースに保存し、携帯ユーザーの移動に合わせて動画を配信する。AR技術の活用によって、ユーザーは必要な場所で必要な情報を簡単に携帯電話で受け取れるという。