売上げが低迷する百貨店と絶好調のネット通販が組み、大規模な物産展を開催するという試みが始まった。百貨店にとってはお客を呼び込む目玉になるし、ネット通販にとっても新規客を取り込めるというメリットがある。また、通販と違って試食ができ、送料がかからないのでお客にも好評だ。
ヤフーが運営する通販サイト「Yahoo！ショッピング」に出店する47店舗が集まった物産展「人気グルメ＆スイーツお取り寄せ市」が、2010年1月21日から西武池袋本店で開かれている。24日までに9万5000人のお客が詰めかけて、地下食品売り場に活気があふれた。27日まで開催する。
47店舗中30店以上が初登場
人気グルメ＆スイーツお取り寄せ市のサイト
ここ数年、スイーツやグルメのネット「お取り寄せ」が人気だ。店が遠くて買いに行けない人に便利さがうけている。一方で試食ができない、送料がかかるので少量では買いづらいというデメリットもあるが、今回は百貨店とあって幅広いお客が集まった。
中でも人気が高いのは、「お取り寄せランキング」で56週1位を記録したオーガニックサイバーストアの「濃厚ミルクシュー」だ。西武池袋本店の広報担当者によると、1日あたり800個前後を用意しているが、開店からまもなく売り切れてしまう。
「宇治抹茶ロールケーキ」（伊藤久右衛門）は100人の行列ができ、抹茶ロールケーキが2時間で完売した。ほかにも、モンドセレクションで2年連続最高金賞を受賞した「超厚バウムクーヘン」（モンテール）や自家製のババロアを包み込んだ「泡のようにとろけるスティッククレープ」（3時の森）など「お取り寄せ」で人気のスイーツがずらりと並ぶ。大きさの異なるカニやウナギを集めた「ワケありグルメ」も売られている。
西武池袋本店の広報担当者は、
「通常の物産展では毎回決まった店が集まってしまい、マンネリ化する傾向にありましたが、今回は47店舗中30店以上が初登場です。1月24日までに販売目標の150％を達成し、当店で人気の物産展『北海道展』と並ぶ勢いです」
と驚いている。
企画を持ちかけたのは西武池袋本店だが、ヤフー広報担当者も、
「思った以上に反響があり、他の百貨店からも問い合わせが来ています」
といい、両者にメリットがあったようだ。