電通（東京都港区）とJ-CASTニュースを運営するジェイ・キャスト（東京都千代田区）は2009年12月24日、IPアドレスからアクセス元を判別する技術「地域ターゲティング」事業を行う合弁会社「あどえりあ」を10年1月5日付けで設立すると発表した。
ジェイ・キャストは、利用者がどの都道府県からアクセスしているかを自動的に判別し、地域に応じた広告などのコンテンツを表示する特許を保有しており、この特許の独占許諾権を新会社に提供する。新会社では地域ターゲティングの技術を活用して新しい広告商品を開発するほか、広告配信会社やウェブサイトにライセンスを供与するなどする予定。
出資比率は電通が66.6%でジェイ・キャストが33.3%。社長には電通のインタラクティブ・メディア局の石田隆氏が就任する。