携帯電話のGPS機能を利用したゲームが人気を集めている。移動距離に応じてゲーム内通貨「プラ」を得て自分だけの街を育てたり、地域独自のアイテムを買い、コレクションしたりする遊び方がサラリーマンを中心にうけているのだ。実在する土産店と提携しているケースもあり、お土産の購入者も増えているという。
そのゲームは「コロニーな生活☆PLUS（通称：コロプラ）」という名称で、2003年に開設された。最初は代表の馬場功淳さんが個人で運営していた。移動距離や現在値がわかるGPS機能を利用した「位置ゲー」のはしりだった。
2009年6月には実店舗と提携開始
ユーザーは現在65万人以上いる。利用者の8割は20～40代の社会人だ。「毎日の通勤が楽しくなった」「得意先回りや出張に積極的にでかけるようになった」と好評で、とりわけ出張が多いビジネスマンにはうけた。移動が多ければ多いほど多くの通貨を手に入れられるのと、移動先の土地に応じて地域別の「お土産」が買えるからだ。GPSならではのユニークな仕掛けだ。
「ユーザーにはふだんゲームをしない人が多いのが特徴です。今は電車の中で携帯電話を触るのは当たり前。でも、料金がかかったり、個人情報を提出したりするゲームは敬遠されていたと思います。『コロプラ』が無料、個人情報登録不要なのも、うけた原因ではないでしょうか」
代表の馬場さんはこう話す。さらに、人気を後押ししたのは2009年6月、実店舗と提携をはじめたことによる。
提携店で商品を買うと金額に応じて、お土産カード「コロカ」がもらえ、裏面にある数字を送信すると、ゲーム内で利用できる「レアアイテム」がもらえる。人によっては、これを交換したり、ゲーム内通貨で売買したりして楽しんでいる。現在29店舗と提携している。