楽天は仮想商店街「楽天市場」で2009年12月4日から円高還元セールを始める。対象となるのはワイン、ドリンク、ブランド（バッグ、靴、ファッション）、ジュエリー、腕時計、インテリアで、常時30～40種を販売する。割引率は商品によって異なり、最大で8割安くなる。通常価格5万2500円の英国産羽毛布団は81％オフの9800円、5250円のボルドー産ワインが半額の2604円、9万9750円のブランドバッグは80％オフの1万9800円で販売する。楽天の広報担当者は、「円高が続く限りセールを続ける」といっている。