自分の気に入ったものを着て、かわいらしい部屋にしたい
いまや「イエナカ」は女性の消費を動かすキーワードになっている。
西武渋谷店は「クリスマスも大好きなイエナカがいい」という企画を09年12月7日まで行っている。6月にも「イエナカ」をテーマにした企画を打ったところ好評だったため、第3弾の実施を決めた。今回は家の中でクリスマスパーティを行うことを想定し、おしゃれな食器などの雑貨やドレス、ランジェリーを提案している。
女性向けファッションと雑貨を集めた伊勢丹新宿店内の「イセタン ガール」でも、ルームウエアやキャンドルといった「イエナカ」アイテムの売れ行きがいい。ハイヒールの形をしたキャンドルや、ハートのモチーフやモコモコがついたルームウエアがそろっている。
広報担当者はイセタンガールで買い物をするお客の傾向として、
「人からどう見られるかを気にするよりも、自分がどうしたいのかという意志を持って、洋服などを選ぶ方が多く、家の中でも自分の気に入ったものを着て、かわいらしい部屋にしたいと考えているようです」
と話している。
ちなみに店名に「ガール」とあるが、客層は10歳代～40、50歳代までと幅広く、「かわいいものが好き」というお客が集まってくるそうだ。