広告収入が激減している女性誌や、百貨店が続々ファッション系ECサイトに新規参入を始めた。一方、既存サイトでは新しい試みが進んでいる。
女性誌「エルジャポン（ELLE JAPON）」（アシェット婦人画報社）の通販サイト「エル ショップ（ELLE SHOP）」は2009年9月28日にオープンした。ラグジュアリーなど国内外100ブランドのウエア、シューズ、バッグ、アクセサリー、ランジェリー、ホームグッズを販売する。ほかにも女性誌では「MORE」「non－no」「LEE」（集英社）や「JJ」（光文社）などがECサイトを展開している。
ECサイトとムックのコラボ
ECサイト初のムック「ゾゾムック」（レディース）
客足が伸び悩む百貨店もECサイトを拡大する傾向にある。伊勢丹は男性用品を扱う「イセタンメンズオンラインショップ（ISETAN MENS ONLINE SHOP）」を09年9月にオープンした。同店はこれまでもウエブサイトでレディースファッションやコスメ、食品を販売している。
新規参入が相次ぐなか、ファッション系のECサイト「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」は新しい顧客を開拓するため、ECサイトでは初めての試みをしている。
「ゾゾタウン」で販売している人気ブランドの秋冬商品を紹介する「ゾゾムック（ZOZOMOOK）」が09年11月26日にお目見えした。
宝島社が発売するもので、メンズ版とレディース版の2冊があり、メンズ版は俳優の浅野忠信さん、レディース版はモデルの土屋アンナさんが表紙を飾る。誌面ではデザイナーのインタビューなども盛り込まれ、「読み物」としても楽しめる構成だ。それぞれ5つのブランドのポーチがついて、価格は各1300円。
サイトを運営するスタートトゥデイの広報担当者は、
「ムックは書店などで扱ってもらえるので、ゾゾタウンを使ったことのない人にもサイトを知ってもらう機会になると考えました」
といっている。