ヤフーバリューインサイトは2009年10月21日、三菱UFJリサーチ＆コンサルティングが共同で実施した「2009年スポーツマーケティング基礎調査」の結果を発表した。調査は09年9月4日～7日。男女2000人から回答を得た。
好きなスポーツを問う質問では、野球が18.1％でトップ。ついで、サッカー（8.6％）、ゴルフ（5.6％）、テニス（5.0％）、ウォーキング（4.5％）という順だった。もっとも、野球・サッカーは前年に比べ微少ながらもポイントを落としたが、ゴルフ・テニスはポイントを上げていた。
ちなみに、好きな有名スポーツ選手は、野球のイチロー選手が6年連続の1位。フィギュアスケートの浅田真央選手も2年連続2位。ゴルフ人気のためか、石川遼選手、宮里藍選手が3位、4位だった。