ビール大手５社が2009年10月13日に発表した発泡酒と第三のビールを含む国内ビール類市場のシェア（09年１～９月）で、キリンビールが3年ぶりの首位に返り咲いたことがわかった。キリンのシェアは前年同期比0.9ポイント増の37.9％。それまで首位だったアサヒビールは37.3％だった。キリンは、「のどごし〈生〉」が同12.8％増になるなど第三のビールが同25.4％増と大幅に伸びた。一方、アサヒは主力の「スーパードライ」が7.4％減と不振だった。09年1~9月の出荷量の合計は5年連続のマイナスの同2.4％減で調査を始めた92年以来最低。うちビールは49.9％と初めて5割を切った。