新聞・テレビなど「マス4媒体」の広告出稿量の落ち込みが加速する中、英国では「ネット広告費が初めてテレビ広告費を抜いた」という調査結果が発表され、波紋を広げている。ただ、この背景には「英国独特のテレビ広告業界事情」もあるようで、欧米各国がすぐにネットに抜かれそうだ、というわけでもないようだ。
オンライン広告4.6%増、テレビ広告は16.1%減
調査は英国のインターネット広告機構（IAB）とプライスウォータハウスクーパースが行ったもので、2009年9月末に発表された。それによると、09年1月～6月の英国でのオンライン広告費は前年同期比4.6%増の17億5200万ポンド（2530億円）で、テレビ広告は同16.1%減の16億3900万ポンド（2360億円）。広告費全体に占める割合を見ると、オンライン広告が23.5%なのに対して、テレビ広告は21.9%。やはり、オンライン広告がテレビを追い抜いた形だ。
オンライン広告の出稿量のうち19%が技術系企業で、通信関係、金融関係、エンターテインメント関係が続く。報告書では、広告効果がどれくらい出たかを測定のしやすいことが、オンライン広告の伸びの背景にあると見ている。