日本百貨店協会は2009年10月1日から、全国250加盟店で一斉に販売促進キャンペーンを行う。全国の百貨店が共同で販促キャンペーンを展開するのは初めて。キャンペーンでは「百貨店を遊ぼう！」をキャッチフレーズに、百貨店ならではの楽しさに焦点をあて顧客参加によるイベントの盛り上げを狙う。
242種類の「デパ地下グルメ」が最大4840人に当たるほか、婦人服、紳士服、子ども服、ハンドバッグなど194のブランドショップのクーポン（総額3200万円）を3204人にプレゼントする。応募期間は10月1日から31日まで。