スウェーデン発の世界的衣料品チェーン「H＆M（へネス・アンド・マウリッツ）」が2009年9月19日、「H＆M SHIBUYA」を渋谷区宇田川町にオープンさせた。渋谷・原宿エリアには多数の最先端で低価格な「ファストファッション」ブランドが出店しており、国内外のブランドがしのぎを削ることになりそうだ。
開店前に行列850人
H＆M渋谷店を取り巻く長蛇の列
10時の開店前には約850人もの人々が行列をなし、中には京都から家族連れで来たと話す人もいた。H＆Mジャパンのカントリーマネージャー、クリスティン・エドマンさんら3人がテープカットを行い、待ちわびていた人々が一斉に入店。目当ての売り場へと足を運んでいった。
アパレル店に良く通っているという行列の先頭集団にいた20代男性は、
「各国のデザイナーが集まっていて魅力的。ファッション誌などを読んでいても気になるブランドです。かといって価格帯も安く、並んででも来たいと思いました」
と話す。ただ原宿店にも行ったという別の20代男性からは「他のブランドと比べてメンズ商品がやや少ないのが気になった。1フロアしかなかったので」という声も聞かれた。