ソニーは2009年9月2日（現地時間）、ドイツのベルリンで開かれた記者会見で、グループ共通のブランドメッセージ「make. believe（メイク・ドット・ビリーブ）」を導入すると発表した。エレクトロニクスやゲーム、音楽、映画、携帯電話など幅広い領域の事業で1つのブランドメッセージを使用する。このような試みはソニーでは初めてという。
「make. believe」の「believe」は、アイデアや理想像などソニーの「精神」を表し、「make」は思いや着想を実際の商品やサービスとして形にするソニーの「行動」を表現しているという。「.（ドット）」によって、精神と行動を結びつけるというコンセプトだ。このブランドメッセージは、世界各地の宣伝広告や製品パッケージなどで段階的に使用していく。