女性マーケティイングのハー・ストーリィは「今ドキ主婦のお財布事情」のアンケート結果を2009年7月28日に発表した。
「これから1年後、生活はしやすくなっていると思いますか？」との質問には、「生活しにくくなっていると思う」が43.2％だった。同社が昨年実施した同様の調査では、7割だったことから、主婦の間にも景気の底打ち意識が広がっているとも言えそうだ。
一方、「最近『節約』している事はどんなところですか？」の問いでは、「外食費」が68.7％、「食費」は60.4％、「被服」が47.3％だった。「これだけは切り詰めずにきちんとお金をかけている」ものでは、「教育費」が23.8％、「食費」が17.0％、「医療、保険費」が17.0％という回答だった。
調査は2009年6月18日からインターネット上で実施した。女性既婚者1025人から回答を得た。