キリン食生活文化研究所は「夏の過ごし方」に関する調査結果を2009年7月17日に発表した。調査は2009年6月29日～7月1日にインターネット上で実施。全国の20歳以上の男女、4919人の有効回答を得た。
「今年の夏休み予定は？」との質問では、全体の38.2％が「自宅でのんびり」、34.3％が「近場でショッピング・映画」と回答。「帰省」の27.7％を上回る結果だった。ちなみに、20代では39.2％が「お祭りや花火大会に行く」、60代以上の34.5％は「ガーデニングや家庭菜園」としている。なお、夏休みの日数で最も多かったのは5日間（18.3％）だった。