P＆Gは、柔軟剤入り洗剤「ボールド」のパッケージリニューアルを記念して、主婦と20代男性を対象にした「ときめきに関する意識調査」を2009年6月12日～15日に実施した。
それによると、「結婚していても、ときめきは必要か？」との質問に、「そう思う」「ややそう思う」と回答した主婦は、実に87.3％いた。一方で、「結婚後は夫にときめきを感じるか？」の問いでは、「感じていない」が60.5％で、「感じている」の39.5％を引き離す結果に。しかも、「最近夫以外の男性にときめいた」とする回答が74％だった。とはいえ、「自分にときめいて欲しい人」は72.0％が夫をあげている。
反対に、20代男性に聞いた「年上の女性に魅力を感じるか？」では、「とても感じる」「やや感じる」が81.6％。「主婦にときめいた経験があるか？」では、「ある」が39.8％となっている。くわえて、魅力的な主婦の条件としては、「女としてのきれいさをあきらめない」があげられていた。
調査はインターネット上で、20～29歳の男性400人と25～49歳の主婦400人を対象とした。