100年に1度といわれる不況下でも、10万円前後のクリーム状化粧品が売れている。資生堂の12万円のクリームは順調に伸びているというし、同じく12万円のクリームを出しているカネボウ化粧品も2009年は9000個売る目標を立てている。高級クリームの先駆者、コーセーも、リーマンショック以降も9万円のクリームの売れ行きは変わらない。「きれいになるためならいくらでも出す」というのが女心のようだ。
不況の影響を受けず「順調に伸びている」
カネボウ化粧品「トワニー セルリズム」
カネボウ化粧品は、化粧品専門店ブランド「トワニー」から1個12万6000円の薬用エイジングケアクリームを出している。
05年に発売を開始し、初年度は1万個強が売れた。それ以降も年間およそ1万個のペースで出ている。
受注生産方式をとっていて、09年は6月16日から予約を受け付ける。この不況下で、どのくらいの注文を見込んでいるのか。
カネボウ化粧品広報担当者は、
「75％のお客さまがリピートです。しかも、発売以来4年連続で購入している方が多いんです。化粧品は不況の影響を受けにくいと言われていますし、5年連続で予約してくださる方も多いではないでしょうか」
と期待している。9000個の目標も軽くクリアできると踏んでいるようだ。
購入者は50～70歳代が7割を占め、1年分をまとめて買っていく人もいる。20～40歳代で使っている人も3割。シワが気になる部分だけに使っていたり、働いている女性だと仕事の「プレゼン」や特別なことがある前夜に使ったりするらしい。
「きれいになるためならいくらでも出す、というお客さまもいます」
もっとも、生活に余裕のあるお客が多く、生活費を削ってまでして買うという人は少ないそうだ。
資生堂も百貨店専用ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」から12万6000円のクリームを08年9月に発売した。
発売後、まもなく不況に直面したものの、その影響を受けず、「順調に伸びている」（広報担当者）。年齢に関係なく、化粧品への投資意欲の高い女性が使っているそうだ。