仙台の民間の調査会社東日本リサーチセンターは2009年4月15日、「2008年 お歳暮に関する調査」の結果を発表した。調査は09年1月に実施し、仙台市民1000人が回答した。
それによると、08年にお歳暮を「贈った」家庭は50.4％、「贈らなかった」家庭は49.5％だった。01年の調査開始時には「贈った」家庭は69.5％だったので、19.1 ポイント減少した。減少化傾向が続いているという。
また、お歳暮を「贈った」と回答した504世帯に贈った件数を尋ねたところ、「5件未満」が44.6％。「5～10 件未満」は39.9％だった。なお、平均件数は、5.4件。
さらに、お歳暮1件あたりの金額は、「3000 円台」が37.3％と最も多く、「5000 円台」は32.1％と続いた。平均金額は、4228円。