数々の値下げ策を打ち出しているイトーヨーカドー
現行5000品目展開しているプライベートブランド（PB）「ベストプライス by トップバリュ」のうち、34％にあたる1700品目を、ナショナルブランド商品（NB）についても、食品を中心に3400品目を安くする。値下げで顧客をつなぎとめる狙いだ。
平均値下げ率は衣料品35％、食品20％、住居余暇関連35％。例えば、「伊藤園おーいお茶緑茶」（2000mL）は198円から168円に、「花王エコナクッキングオイル」（600g）は730円から488円に、「明治乳業北海道十勝ヨーグルト」（85g×4）は218円から148円に下げる、など。
国内外から原料、商品を一括購入し、コストを削減するなどの方策で値下げを可能にした、と同社では説明している。
イトーヨーカドーも、3月18日から衣料品や食料品など合計2600品目の価格を改定した。内訳は衣料品1500品目（平均値下げ率30％）、住まいの品1000品目（27％）、食料品100品目（15％）。最低1年間は値下げ価格を維持する。
同社はこれまでも、衣料品、ランドセルなどの進学用品、寝具などを購入すると、最大30％をキャッシュバックするキャンペーンを09年2月28日から3月3日まで行うなど、数々の値下げ策を打ち出している。
ただ、イオンも値下げを発表したことについては、
「他社と値下げ競争する気はありません。お客さまのニーズやマーケットの変化を見て、随時価格を見直していきます」
としている。